(시사저널=문정호 미디어랩 기자)



출시 예정인 앱솔루트 생과일 하이볼 피치와 오렌지 ⓒBGF리테일 제공


글로벌 프리미엄 보드카 브랜드 '앱솔루트(ABSOLUT)'가 통째로 들어간 생과일 하이볼이 전 세계 최초로 국내 편의점 CU에 상륙한다.
CU는 오는 15일 '앱솔루트 하이볼 피치'와 '앱솔루트 하이볼 오렌지' 2종을 단독 출시한다고 밝혔다. 최근 주류 시장 전반에 '헬시플레저(건강한 즐거움)' 트렌드와 가벼운 음주를 지향하는 저도주 문화가 확 릴게임예시 산함에 따라, 대표적인 고도주로 꼽히는 보드카를 가벼운 RTD(Ready To Drink) 하이볼 형태로 재해석한 것이다.
이번에 선보이는 신제품 2종(알코올 도수 4.5%, 각 4500원)은 캔 뚜껑을 열면 진짜 과일 슬라이스가 위로 떠오르는 프리미엄 하이볼이다. '앱솔루트 하이볼 피치'는 앱솔루트 보드카의 깔끔한 바디감에 달콤한 복숭아 신천지릴게임 향과 레몬 슬라이스를 더해 상큼한 산미를 끌어올렸다. '앱솔루트 하이볼 오렌지'는 톡 쏘는 오렌지 향에 리얼 오렌지 슬라이스를 띄워 시트러스 특유의 청량감을 극대화했다.
무엇보다 눈에 띄는 점은 하이볼 시장 확대에 따라 높아진 소비자들의 눈높이를 맞추기 위해 원주(原酒)의 퀄리티를 대폭 끌어올렸다는 것이다. 일반적인 주정 대신 수차례 여 릴게임 과 과정을 거친 프리미엄 보드카 앱솔루트를 원주로 채택했다. 이를 통해 주정 특유의 떫은맛은 덜어내고, 한층 부드럽고 깔끔한 목 넘김을 완성해 상품의 완성도를 극대화했다.
아울러 CU는 이번 전 세계 최초 출시를 기념해 신제품 3캔을 1만2000원에 구매할 수 있는 특별 묶음 할인 행사도 함께 진행한다.
최근 편의점 내 바다이야기게임방법 하이볼의 인기는 단기 유행을 넘어 일상적인 주류 소비문화로 탄탄하게 정착했다. CU의 연도별 하이볼 매출 신장률을 살펴보면 2023년 553.7%로 폭발적인 성장을 기록한 데 이어, 2024년 315.2%, 2025년 190.1% 등 매년 가파른 오름세를 보이며 주류 카테고리의 핵심 비중을 차지하고 있다.
BGF리테일 주류팀 장주현 MD는 온라인야마토게임 "하이볼이 일상적으로 즐기는 주류로 자리 잡고 있는 가운데, 프리미엄 보드카를 넣은 RTD 하이볼을 통해 상품 완성도를 높였다"며 "CU가 앞서 생과일 하이볼로 편의점 하이볼 시장의 성장을 이끌었던 것처럼, 이번에는 원주 품질을 강화한 차별화 상품으로 편의점 하이볼 시장을 선도해 나갈 것"이라고 말했다.