올리브베러 광화문점(위), 무신사 스탠다드 현대백화점 목동점 뷰티 매장(아래) 사진=이코노믹리뷰 서다예, 무신사


유통업계의 신흥 강자인 CJ올리브영과 무신사가 신사업 확장에 속도를 내는 가운데, 올해 두 회사의 경쟁이 본격화할 전망이다. '무신사 뷰티'가 오프라인 매장 출점 예고에 이어 글로벌 시장으로까지 영토를 넓히면서다.
동시에 올리브영은 27년 만에 새롭게 선보인 웰니스 플랫폼 '올리브베러'를 통해 뷰티 외 카테고리를 육성하고 있다. 이에 두 회사는 올해 뷰티를 중심으로 리빙, 패션 등 다양한 카테고리에서 경쟁을 펼칠 것으 바다이야기5만 로 보인다.

무신사 뷰티 "올해 넥스트 뷰티로 도약하는 원년"




무신사 뷰티에서 전개하는 브랜드 오드타입, 무신사 스탠다드 뷰티, 위찌 상품 사진. 사진=무신사


릴게임손오공 24일 유통업계에 따르면 최근 무신사는 뷰티 사업 확장에 속도를 내고 있다. 무신사의 뷰티 사업은 크게 두 축으로 나뉜다. 첫 번째는 무신사가 직접 기획, 운영하는 자체 뷰티 브랜드다. 대표적으로 무신사 스탠다드 뷰티, 오드타입 등이 있다.
다른 한 축은 무신사 사이트에 입점해 상품을 판매하는 브랜드다. 최근 무신사는 오프라인 매장 출 바다이야기고래 점, 글로벌 판로 확대 등을 통해 현재 전개 중인 뷰티 사업 확장에 박차를 가하는 모습이다. 실제, 무신사 올해를 '넥스트 뷰티(NEXT BEAUTY)'로 본격적으로 도약하는 원년으로 삼고 공격적인 확장 전략을 펼친다는 계획이다.
먼저, 무신사 스탠다드는 지난 12일 현대백화점 목동점에 뷰티 라인을 별도 공간으로 구성한 매장을 문 열었다. 오션파라다이스사이트 무신사 스탠다드 매장 내 뷰티 구역을 별도로 구성한 건 이번이 처음이다. 이곳에서는 지난해 선보인 초저가 스킨케어 브랜드 라인 등 주요 상품 20여 종을 만나볼 수 있다.
이 외에도 무신사는 앞서 지난해 12월에 문을 1000여 평 규모의 무신사 메가스토어 용산에서 위찌와 오드타입 등 자체 브랜드 상품을 판매하는 중이다.
오션파라다이스릴게임 입점 브랜드 상품을 한데 모아 판매하는 매장도 현재 오픈을 앞두고 있다. 무신사 뷰티의 첫 번째 오프라인 상설 매장은 올 2분기 서울 성수동에 오픈 예정인 초대형 편집숍 '무신사 메가스토어 성수'에 마련된다. 메가스토어 성수에 입점 예정인 뷰티 브랜드는 800여 개로 예상된다.
동시에 글로벌 확장도 이어간다. 구체적으로 론칭 초기 국내에서 쌓은 인지도와 상품 경쟁력을 앞세워 해외 온오프라인 채널로 판로를 넓힌다는 계획이다. 또 무신사 뷰티는 올해 자체 브랜드의 앰배서더를 기용해 대중적인 인지도를 확보하고, 고객 요구를 반영한 신규 라인업을 공격적으로 선보일 예정이다.
무신사 관계자는 "현대백화점 목동점의 뷰티 구역 조성과 무신사 뷰티 오프라인 매장 모두 첫 시도인 만큼 향후 고객 반응을 종합적으로 고려해 관련 매장들을 확대해 나갈 계획"이라고 설명했다.

웰니스 키우는 CJ올리브영…올해 '올·다' 경쟁 본격화하나?




CJ올리브영이 론칭한 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러' 대표 이미지. 사진=CJ올리브영


무신사가 패션을 넘어 뷰티 부문 영역 확장에 속도를 내는 가운데, CJ올리브영(이하 올리브영)은 최근 웰니스 특화 플랫폼인 '올리브베러'를 통해 뷰티 외에 이너뷰티, 운동용품, 홈웨어 등으로 사업으로 다각화하고 있다.
올리브베러는 '건강한 아름다움'이라는 가치 아래 올리브영이 키워 온 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 플랫폼이다. 국내외 웰니스 소비 확산 흐름에 맞춰 건강한 일상을 제안하는 데 초점을 맞췄다.
플랫폼 공개와 함께 오프라인 매장도 문 열었다. 올리브베러 1호점은 건강 관리에 관심을 갖는 직장인 유동 인구가 많고, 웰니스 인프라가 풍부한 광화문에 자리한다. 130여 평 규모의 복층 매장에서는 500여 개 브랜드, 3000여 종의 웰니스 상품을 만나볼 수 있다.
이렇듯 올리브영과 무신사가 각각 주요 카테고리인 뷰티와 패션을 넘어 다른 영역으로까지 영토를 확장하며 올해 두 회사는 다양한 카테고리를 두고 맞대결을 펼칠 것으로 보인다.
특히, 무신사가 뷰티 카테고리를 적극적으로 키우겠다는 뜻을 밝힌 만큼 뷰티 부문에서의 전면전이 예상된다. 무신사에 따르면 무신사에서 전개한 자체 뷰티 브랜드인 ▲무신사 스탠다드 뷰티 ▲오드타입 ▲위찌 ▲노더럽 4종의 지난해 거래액은 전년 대비 120% 증가했다.
한편, 유통 신흥 강자로 불리는 올리브영과 무신사는 지난해 나란히 각각 연 매출과 연간 거래액 5조원을 넘겼을 것으로 추정된다. 무신사의 경우 상품을 직매입해 소비자에게 판매하는 올리브영과 달리 상품 판매액의 일부를 수수료로 받는 구조이기에 매출 규모 자체는 올리브영에 미치지 못한다.
이를 두고 업계에서는 패션과 뷰티 버티컬 플랫폼으로 출발한 두 회사가 '5조 클럽'에 가입한 것은 상징성이 크다고 입을 모은다.
한 유통업계 관계자는 "카테고리 확장의 이유는 회사마다 모두 다르겠지만, 두 회사 모두 그간 플랫폼을 운영하면서 쌓인 다양한 고객 데이터가 있어 이를 기반으로 주요 고객층의 니즈에 맞는 상품군을 확장하는 것으로 보인다"라고 말했다.
이어 "특히 무신사의 경우 상장을 앞두고 있기에 당분간 카테고리 확장을 비롯해 글로벌 진출 등에 더욱 적극적인 행보를 이어갈 것으로 예상된다"라고 덧붙였다.