자외선 차단제를 중심으로 한 선케어 제품이 '여름용 화장품'을 넘어 매일 사용하는 필수품으로 진화하면서 K뷰티의 성장동력으로 자리 잡고 있다. 뷰티 업체들은 국내 시장 규모가 3년 만에 30%가량 성장하자 신제품을 앞다퉈 내놓으며 미국 등을 겨냥해 수출에도 본격 나서고 있다.
30일 시장조사업체 그랜드뷰리서치에 따르면 한국의 선케어시장 규모는 2022년 2억7920만달러(약 4226억원)에서 지난해 3억6240만달러(약 5486억원)로 3년 만에 30%가량 성장했다. 2030년에는 5억4880만달러 규모로 커질 것으로 예상된다. 이 같은 성장세는 노화 방지를 위해 선케어가 중요하다는 인 황금성오락실 식이 확산되면서 제품을 구매하려는 소비자군이 늘고 사용시기도 여름 중심에서 연중으로 바뀌고 있기 때문으로 보인다. 상품군도 자외선 차단 크림 위주에서 세럼·스틱·쿠션·스프레이·폼·패치·수분공급 제품 등으로 다양화되고 있다.
글로벌 시장도 성장세다. 스트레이츠리서치에 따르면 세계 선케어시장 규모는 작년 123억6000만달러로 전년 대비 3. 릴게임황금성 7%가량 커졌다.
뷰티 업체들은 국내외 시장의 성장세를 적극 활용하기 위해 신제품을 대거 준비하는 한편 수출길을 여는 데도 박차를 가하고 있다.
구다이글로벌의 조선미녀는 자외선 차단제 수요가 본격적으로 높아지는 봄철을 겨냥해 최근 '스테이프레쉬 톤업 선크림' 신제품 2종을 출시했다. 이 업체는 2021년 '맑은쌀 선크림' 오션릴게임 을 내놓아 올해 1분기까지 약 5100만개 판매하면서 선케어시장 강자로 부상했다. 조선미녀 관계자는 "끈적거림을 비롯해 기존 자외선 차단제의 불편함을 개선한 것이 인기 비결"이라고 설명했다.
라운드랩의 '자작나무 수분 선크림'도 2021년 출시된 이후 올해 1분기까지 누적 판매량 2000만개를 돌파했다. 최근에는 자외선 차단 효과를 강화하 바다이야기게임2 고, 보습·피부 장벽 등 스킨케어 기능까지 지닌 '자작나무 수분 선세럼'을 출시하며 제품군도 넓혔다. 라운드랩은 관계자는 "2023년부터 군대 내 마트(PX)에 선크림 납품도 시작해 고객 저변을 20대 초반 남성까지 확대했다"며 "군복부 중인 자녀나 지인을 통해 라운드랩 선크림을 접한 40·50대 여성 소비자도 많아졌다"고 설명했다.
색조 릴게임신천지 화장품으로 유명한 '롬앤'도 선케어시장에서 입지를 넓히고 있다. 올해 8월 미국용 선크림 제품을 내놓고 첫 수출에 도전한다. 작년부터 립글로스 등 색조 화장품으로 미국을 공략해 왔는데 선크림으로 전선을 확대하는 셈이다.
국내 클렌징 오일시장에서 1위를 달리는 마녀공장도 선케어시장 잡기에 나섰다. 오는 5월에는 해외용, 9월에는 국내 시장을 목표로 한 선크림을 각각 출시할 예정이다.
달바글로벌의 선케어 매출은 2024년 513억원에서 지난해 1156억원으로 늘었다. 주력 제품인 '톤업 선크림'은 2021년 출시된 후 지난해까지 1500만개 이상 팔렸다. 올해 2분기에 선세럼, 선미스트를 내놓아 제품군을 다양화한다.
미샤도 올해부터 자외선 차단제 수출 강화에 나선다. 하반기에 미국 등 수출 전용 선케어 제품을 출시하기 위해 현재 개발 중이다.
한 화장품업계 관계자는 "한국인들에게 자외선 차단제는 피부 관리 제품으로 인식돼 사계절 내내 쓰는 기초 화장품이 돼가고 있다"며 "선케어시장은 앞으로도 커질 것"이라고 분석했다.
[신수현 기자]