과거에는 미술관에 가야 감상할 수 있었던 예술 작품이 주거 공간으로 스며들었다. 유명 작가들의 조형 작품이 아파트 단지 곳곳에 설치돼 일상에서도 예술을 경험할 수 있도록 하는 곳이 느는 추세다. 두산건설은 단순한 집을 넘어서 예술적 영감을 주는 문화공간으로 아파트 단지를 재해석하며 가치를 높이고 있다. 두산건설의 문화 마케팅은 일회성 이벤트가 아니라 주거 공간 자체를 갤러리화하는 데 초점을 맞춘다. 특히 대한민국 조각 예술의 영역을 넓혀 온 ‘서울국제조각페스타’의 주요 참여 작가들과 호흡을 맞추며 아파트 단지를 ‘야외 미술관’으로 탈바꿈시켰다.


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두산건설 단지 내에 설치된 예술 작품. 사진 제공=두산건설


‘두산위브 더제니스 센트럴 여의’에는 권치규·장세일 작가의 감각적인 조형물이 설치돼 입주민의 일상에 예술적 숨결을 불어넣었고, ‘반월역 두산위브 더센트럴’에는 김인태 작가의 작품이 배치돼 단지의 미적 완성도를 한 황금성게임랜드 층 높였다. 이는 단순한 조경 시설물이 아니라 입주민이 일상에서 자연스럽게 누리는 예술 자산으로 기능하며 단지의 고급스러운 이미지와 자산 가치 상승에 기여하고 있다. 견본주택에 마련된 ‘제니스 갤러리’ 역시 공간 활용의 범위를 문화적 체험으로 넓힌 사례다. 견본주택 내에 백남준·이배를 비롯한 해외 유명 작가들의 작품을 전시해 유닛을 둘러보는 수준을 넘어 방 바다이야기오락실 문객들에게 하이엔드 브랜드의 정체성을 직관적으로 전달하고 있다.



‘두산위브더제니스 센트럴 천안’ 견본주택에 마련된 ‘제니스갤러리’ 내부. 사진 제공=두산건설


이러한 예술적 시도는 입주민에게 만족감을 제공하는 것을 체리마스터모바일 넘어 두산건설의 ‘위브’(We’ ve) 브랜드만이 줄 수 있는 차별화된 주거 경험으로 자리잡았다. 일상에서 마주하는 거장들의 작품은 입주민의 자부심을 높여 주고, 두산건설의 섬세한 기술력과 조화를 이뤄 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하는 핵심 요소로 작용하고 있는 것이다. 이에 ‘위브’는 부동산R114 ‘베스트 아파트 브랜드’ 조사에서 2년 연속 5위를 바다이야기 차지하며 하이엔드 주거 시장에서의 입지를 더욱 탄탄히 했다. 한편 두산건설은 예술을 통한 브랜드의 ‘깊이’ 강화에 이어 스포츠 마케팅으로 고객 접점의 ‘범위’를 넓히고 있다. 2023년 창단한 ‘두산건설 위브 골프단’은 단순한 홍보 수단을 넘어 고객과의 정서적 매개체로 활동하고 있다. 두산건설은 ‘위브’의 5가지 브랜드 에센셜인 Have(갖고 싶은 공간), Live(기쁨이 있는 공간), Love(사랑과 행복이 있는 공간), Save(알뜰한 생활이 있는 공간), Solve(생활 속 문제가 해결되는 공간)를 선수들의 개성과 플레이 스타일에 연결해 보다 직관적인 브랜드 메시지를 전달하고 있다. 특히 입주 단지를 직접 방문해 진행하는 ‘스윙 앤 쉐어(Swing & Share)’ 프로그램은 두산건설 위브 골프단만의 차별화된 고객 소통 사례로 꼽힌다. 천안 입주 단지에서 처음 진행된 후 고객들의 호응을 바탕으로 부산과 인천으로 행사 범위를 넓혀 진행됐다. KLPGA 프로의 원포인트 레슨과 팬 사인회는 입주민들에게 특별한 경험을 제공하며 브랜드에 대한 친밀도와 신뢰를 높이는 계기가 되고 있다는 평가다. 두산건설 관계자는 “앞으로도 예술과 스포츠라는 두 축을 기반으로 고객 경험을 확장해 나갈 계획”이라며 “주거 문화의 예술적 가치를 창출하며 공간 완성도를 높이는 한편 골프 마케팅을 통해 고객과 소통하며 브랜드 파워를 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다. 백주연 기자 nice89@sedaily.com