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13일 업계에 따르면 안다르는 신규 브랜드 '스트레치유어스토리'(Stretch Your Story)를 론칭해 세계 최대 애슬레저 인구를 보유한 미국 시장에 진출한다. '당신의 스토리를 확장하는 의도된 움직임'이라는 브랜드 철학에 한국적 감성을 더해 기존 캘리포니아 중심의 애슬레저 브랜드들과는 차별화된 프리미엄 가치를 제시한다는 방침이다.

안다르 호주 시드니 매장 모습. [사진=안다르]
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안다르는 론칭에 앞서 지난 7월 미국 현지에 커머스 인프라 구축을 완료하고 온라인 스토어를 시범 운영해 소비자 반응 데이터를 확보했다. 선공개한 여성 제품 50종을 통해 미국 소비자의 사이즈 적합도와 선호 디자인, 재구매율 및 반품률 등에 대한 소비자 반응을 면밀히 살펴 현지 경쟁력을 확인했다.
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일본·싱가포르·호주 등에서 온라인몰과 오프라인 매장 진출을 통해 이미 가능성을 확인한 안다르는 이제 미국 시장에서도 신규 브래드로 영향력을 키워 국내를 넘어 글로벌 무대에서도 경쟁력을 갖추겠다는 구상이다. 이는 중국 시장에 집중하고 있는 경쟁사 젝시믹스와는 다른 글로벌 전략이다.
안다르와 젝시믹스는 국내 애슬레저 업계를 선도하는 브랜드신천지예시
인데, 최근 행보에서는 서로가 사뭇 다른 양상을 보이고 있다. 실적에서도 차이가 드러난다. 올해 2분기 안다르 매출은 891억원, 영업이익은 133억원으로 전년 동기 대비 각각 33%, 27% 증가했다. 상반기 매출은 1358억원으로 역대 최대 실적을 기록했다. 반면 젝시믹스는 같은 기간 매출 746억원과 영업이익 76억원을 기록, 전년 동기 대비 각각 2에스엠 주식
.3%, 39.0% 감소했다.
안다르의 경우 전체 매출의 90% 이상이 자체 개발 원단 제품에서 나왔고, 러닝웨어·스윔웨어·라운지웨어·언더웨어 등으로 제품군을 다각화한 것이 주효했다는 평가다. 해외에서도 선전했다. 일본 온라인몰 6월 매출이 20억원, 싱가포르 온·오프라인 매출이 12억원, 호주 시드니 매장은 개장 한 달 만에 3억원을 기테라리소스 주식
록한 것으로 나타났다.

젝시믹스 몽골 3호점 매장 전경. [사진=젝시믹스]

이에 비해 젝시믹스는 중국 오프라인 매장을 확대하며 돌파구를 찾는 모습이다. 다만 내수 기반이 흔들리는 가운데 글로벌 브랜드와의 경쟁에서 뚜렷한 성과를 내지 못하고 있다. 상품 다각화를 시도하고 있으나 브랜드 정체성이나 원단 경쟁력에서는 아직 약점을 드러내고 있고, 경영권 변화 이후 전략적 일관성이 흔들렸다는 지적도 따른다. 주가 역시 지난해 10월 기록한 최고가 대비 약 60% 하락했고, 올해 들어서만 15% 이상 빠지는 등 좀처럼 어려움을 털어내지 못하는 모습이다.
안다르 역시 미국 진출이 비용과 경쟁, 브랜드 인지도 측면에서 큰 도전이 될 수밖에 없지만 현재 시점에서 보면 매출 성장과 해외 매출 확대, 안정적인 영업이익률이 젝시믹스의 매출 감소와 비용 증가, 주가 하락 흐름보다 더 긍정적인 평가를 받고 있다.
업계 관계자는 "안다르가 지금처럼 제품력과 브랜드 이미지를 강화하면서 글로벌 시장에서 실적을 이어간다면 업계 1위 자리를 한동안 이어갈 수 있을 것 같다"며 "젝시믹스는 비용 구조 재정비와 국내 기반 회복, 해외 사업의 선택과 집중이 필요한 순간으로 보인다"라고 말했다.
/송대성 기자(snowball@inews24.com)

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