SK하이닉스와 세븐일레븐이 선보인 HBM 칩. [세븐일레븐 제공]



편의점 업계의 이색 협업 경쟁이 과열되고 있다. 반도체 기업부터 인기 강사, 게임·엔터테인먼트 브랜드까지 예상을 뛰어넘는 조합이 잇따르면서, 편의점이 신상품 실험 무대로 자리 잡고 있다는 평가가 나온다.



세븐일레븐, SK하이닉스·스타강사 협업
29일 업계에 따르면 롯데그룹 계열 편의점 세븐일레븐은 SK하이닉스와 협업해 세계 1위 기술력을 자랑하는 HBM(Hig 게임릴사이트 h Bandwith Memory) 반도체 칩을 스낵으로 재해석한 PB상품 ‘세븐셀렉트 허니바나나맛 HBM칩’을 출시했다.

HBM칩은 SK하이닉스가 2013년 세계 최초로 개발한 AI용 고대역폭 메모리다. 이를 언어유희로 변주해 ‘허니 바나나 맛(Honey Banana Mat·HBM)’ 스낵칩으로 선보였다.
오징어릴게임 신제품은 반도체 HBM을 떠올리게 하는 사각형 모양에, 빠른 데이터 처리 이미지를 ‘입안에서 가볍게 퍼지는 허니·바나나 풍미’로 표현했다. 나노 단위 정밀도를 ‘균일한 두께의 바삭함’으로 녹여냈다는 설정도 담겼다. 패키지에는 SK하이닉스의 반도체 휴머노이드 캐릭터를 적용해 재미 요소를 더했다.


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세븐일레븐은 학원강사 정승제, 조정식과 함께 ‘공부 의욕 충전’ 협업 상품을 출시한다고 7일 밝혔다. [세븐일레븐 제공]



앞서 세븐일레븐은 지난 5월 ‘일타 강사’ 정승제·조정식과 손잡고 ‘공부 의욕 충전 티처스’ 협업 상품을 선보였다. 방송을 통해 신천지릴게임 수험생들의 멘토로 주목받은 두 강사의 캐릭터와 어록을 활용해 문구류와 간편식을 출시했다.

문구류는 스프링노트·리갈패드·떡메모지·파일홀더 등 기본 학습용품에 “열심히 하지 말고 그냥 하면 돼”, “인생에선 리셋이 없어” 같은 강사 멘트를 디자인으로 담았다. 공통 상품으로는 플래그포스트잇과 스티커 세트가 출시됐으며, 강사별 바다신릴게임 문구세트는 5종 구성에 프로필 부채를 더해 전용 박스로 판매됐다. 해당 상품들은 당시 세븐일레븐 모바일앱 전용으로 3주차부터 판매가 시작됐다.
간편식 협업도 진행됐다. 삼각김밥·버거·토스트 등 푸드 3종과 유음료 1종이 먼저 나왔고, 모든 패키지에 티처스 캐릭터와 짧은 어록을 적용했다. 이후 5월 중·하순에는 아이스크림, 에이드, 와플, 추가 삼각김밥 등 약 10종이 순차적으로 출시되며 협업 라인업이 확대됐다.


CU, ‘텍스트힙’ 겨냥 교보생명과 협업





문장 한입 팝콘. [BGF리테일 제공]



BGF가 운영하는 편의점 CU는 교보생명과 협업해 독서 콘셉트의 ‘문장 한입 팝콘’을 출시했다.

카라멜·버터 팝콘이 반반 구성된 제품으로, 내부에는 소설·에세이 문장을 담은 책갈피 굿즈(60종 랜덤)가 포함돼 ‘텍스트힙(Text-Hip)’ 트렌드를 겨냥했다.
출시와 함께 다음 달 14일까지 구매 적립 스탬프 또는 팝콘과 책갈피 인증샷 업로드를 통해 참여하는 경품 이벤트도 진행된다. 당첨자에게는 교보문고 향 디퓨저, NFC 기능의 한정판 ‘문장 한입 미니북 키링’ 등이 제공된다.
협업을 기념해 교보문고 강남점 지하 1층에서는 팝업스토어 ‘문장 한입 상점’도 운영된다.


GS25는 NCT DREAM, 이마트24는 ‘킹키부츠’ 협업





‘킹키부츠’ 협업 상품 4종. [이마트24]



GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 그룹 NCT DREAM(엔시티 드림)과 손잡고 컬래버 상품 ‘아이돌컴백샌드위치’를 출시했다. 이번 상품은 ‘아이돌 샌드위치’와 ‘프리미엄 돈까스 샌드위치’가 반반으로 구성됐다. NCT DREAM 로고를 활용한 패키지와 함께 38종의 한정판 스티커가 랜덤으로 동봉되며, 가격은 3900원이다.

신세계 계열 편의점 이마트24는 뮤지컬 ‘킹키부츠’ IP를 활용한 상품 4종을 선보이고, 덤 증정과 뮤지컬 티켓 경품 행사를 진행했다.
이번 협업 상품은 레드벨벳 케이크·리얼초코 브라우니·팝콘 스윗앤솔티맛·마카다미아 초콜릿 등 4종으로 구성됐다. 디저트 2종과 팝콘 1종에는 뮤지컬 캐릭터를 모티브로 한 씰스티커 12종 중 1종이 한정 수량으로 동봉됐다.
이마트24는 11월 한 달간 제휴카드·페이 결제 시 4종 상품 1+1 혜택을 제공하며, 모바일 앱 스탬프 적립 후 추첨을 통해 총 100명에게 뮤지컬 ‘킹키부츠’ 티켓(S석 2매)을 증정하는 이벤트도 31일까지 진행한다.
업계 관계자는 “편의점이 단순 유통을 넘어 소비자 경험과 트렌드를 테스트하는 실험적 플랫폼으로 자리 잡고 있다”며 “앞으로도 예상을 뛰어넘는 협업이 계속될 것”이라고 말했다. 기자 admin@119sh.info