자카르타 K-푸드 할랄 유니버스 쿠알라룸푸르 라마단 화합의 밤 FTA로 관세 낮춰 가격 경쟁력 확보 쿠킹쇼·관광 연계 등 미식 체험 확대 라면·김치 등 인기 많아 수출 늘어 인도네시아 자카르타에서 진행된 K-푸드 팝업스토어에서 현지인들이 할랄 인증 K-푸드 제품을 구입한 뒤 웃고 있다. [사진 한국농수산식품유통공사] K-푸드가 할랄 인증과 현지 소비자 체험을 더해 무슬림 시장 공략에 나서고 있다. 자유무역협정(FTA)을 활용해 관세 부담을 낮춰 가격경쟁력을 확보하고, 국가별 할랄 기준에 맞춰 시장 진입 요건을 갖춘 뒤 현지 소비자가 제품을 직접 맛보고 구매하도록 하는 방식이다. 인도네시아는 세계에서 무슬림 인구가 가장 많은 국가다. 한국과는 한·아세안 FTA와 RCEP, 한·인도네시아 CEPA가 발효돼있어 K-푸드가 관세 혜택을 활용할 수 있는 기반도 갖춰져 있다. 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 지난 10~19일 자카르타 대형 쇼핑몰 코타 카사블랑카(Kota Kasablanka)에서 처음으로 ‘K-푸드 할랄 유니버스’ 주제의 대규모 K-푸드 팝업스토어를 열었다. 행사장에는 라면과 떡볶이, 인삼 제품 등 다양한 K-할랄푸드가 모였다. 방문객들은 판매대에서 구입한 라면을 즉석조리기로 끓여 먹고, K-푸드 쿠킹쇼와 스트리트푸드, K-팝 공연 등을 함께 즐겼다. 열흘간 행사장을 찾은 방문객은 50만여 명에 달했다. 모바일 온라인 손오공 게임 바이어 10개 사가 참여한 판매마켓은 10억 인도네시아 루피아(한화 약 8300만 원) 이상의 매출을 기록했다. 한국식품연구원 등과 협업해 할랄 인증제품에 대한 현지 소비자의 선호도와 시장성을 확인하는 조사도 진행했다. 행사장을 찾은 소비자 욜란다 씨는 “지난주에 친구와 방문한 뒤 다시 왔다”며 “할랄 인증을 받은 여러 종류의 K-푸드를 한자리에서 비교하고 구매할 수 있어 좋았다”고 말했다. 현지에서 인기를 얻고 있는 주요 K-푸드 품목의 수출도 증가했다. 올해 상반기 대인도네시아 라면 수출액은 1233만4000 달러로 전년 동기보다 34.9% 늘었다. 딸기는 380만 달러로 37.7%, 과자류는 299만 달러로 5.0% 증가했다. 자카르타에서 쇼핑몰 팝업스토어로 소비자와 만났다면, 말레이시아에서는 라마단 식문화 속으로 K-할랄푸드가 들어갔다. 말레이시아는 전체 인구의 약 70%가 무슬림인 대표적인 할랄 시장으로, 한국과는 한·아세안 FTA 상품무역협정과 RCEP가 발효돼 있다. aT와 한국관광공사(KTO)는 지난 3월 쿠알라룸푸르에서 ‘라마단 화합의 밤(Ramadan Harmony Night)’을 공동 개최했다. 농식품 수출과 미식 관광을 결합한 ‘K-할랄 이니셔티브’를 주제로, SNS를 통해 모집한 현지 소비자 160명이 참여했다. 매장판황금성 행사는 라마단 기간 일출부터 일몰까지 금식한 뒤 처음 갖는 식사인 ‘부카푸아사(Buka Puasa)’ 시간에 맞춰 진행됐다. 참가자들의 첫 식탁에는 할랄 인증을 받은 치킨과 떡볶이, 잡채가 올랐다. 장시간 금식을 마친 .을 고려해 한국산 매실 주스를 준비하고, 딸기와 샤인머스캣 등 신선농산물도 함께 선보였다. aT는 현지에서 유통되는 할랄 인증 K-푸드의 제품 정보를 안내하고 시음·시식을 진행했다. KTO는 국내 관광지별 대표 미식 메뉴와 할랄 인증 식당을 소개했다. K-푸드 체험을 현지 제품 구매뿐 아니라 한국 미식 관광에 대한 관심으로 연결하기 위해서다. 참가자에게는 라면과 과자, 음료 등으로 구성한 K-할랄 식품 꾸러미를 제공하고, 시식제품에 대한 설문조사를 통해 현지 소비자의 반응과 선호도도 확인했다. 행사에 참여한 현지 대학생 누룰(22) 씨는 “부카푸아사로 다양한 한국의 할랄 음식을 경험해 흥미로웠다”며 “한국의 도시별 미식 안내를 듣고 다음 여행지로 한국을 방문하고 싶어졌다”고 말했다. 말레이시아에서는 주요 K-푸드 품목의 성장세도 나타나고 있다. 올해 상반기 대말레이시아 라면 수출액은 2898만 달러로 전년 동기보다 6.6% 증가했다. 소스류는 296만 달러로 18.5% 증가, 김치는 116만6000 달러로 11.9% 증가를 기록하고 있다. aT 전기찬 수출식품이사는 “앞으로도 K-푸드가 더 많은 무슬림 소비자와 만날 수 있도록 세계 할랄 시장의 문을 지속해서 두드리겠다”고 말했다. 제작지원: 농림축산식품부·한국농촌경제연구원 2) 씨는 “부카푸