'생산적 금융'을 내건 4대 금융의 '광고 컨셉'이 진화하고 있다. 지난해 생산적 금융 확대 계획을 발표하는 데 그쳤다면 올해는 실행 계획을 구체화하고 있다. 금융지주들은 새해 첫 광고를 그해 가장 중요하게 생각하는 경영 목표와 전략을 대외적으로 알리는 첫 메시지로 활용한다.
다만 같은 생산적 금융을 말하더라도 표현 방식에는 차이가 있다.
KB금융은 반도체 클러스터를 전면에 내세워 생산적 금융을 산업 경쟁력 강화와 직접 연결했다. 제조업과 첨단 산업을 중심으로 실물경제 성장을 뒷받침하겠다는 메시지를 분명히 한 것이다. 쇼트트랙 국가대표 최민정 선수를 모델로 한 광고를 바다이야기릴게임 통해 개인의 도전과 성장을 응원하는 메시지를 전하며 생산적 금융을 '국민의 노력과 성과를 뒷받침하는 역할'로 풀어냈다.
신한금융은 새해 지면 광고에서 붉은 말의 해라는 상징을 활용해 따뜻한 메시지를 전하는 한편, 디지털 혁신이 사람을 향하고 있다는 점을 부각하며 인공지능(AI) 기술 전환과 금융의 역할을 연결했다.
하나금 온라인릴게임 융은 '모두 성장 프로젝트'를 통해 기업 성장뿐 아니라 지역과 사회 전반의 동반 성장을 강조했다. 생산적 금융을 특정 산업 지원에 국한하지 않고 국가 경제 전반으로 확장해 해석한 셈이다.
우리금융은 생산적 금융을 △대한민국의 미래와 △우리 모두의 성장이라는 프레임으로 풀어냈다. 여기에 포용 금융을 함께 언급해 금융의 역할을 국가와 사회 전 바다이야기게임장 반으로 확장하는 메시지를 전면에 내세웠다. 생산적 금융이 기업과 산업을 향한 자금 공급을 뜻한다면 포용 금융은 중·저신용자와 금융 취약계층을 포함한 금융의 사회적 역할을 강조하는 개념이다. 생산적 금융과 포용 금융은 최근 금융당국이 정책 방향으로 제시해온 키워드이기도 하다.
영상 광고에서는 차별화가 더 분명하다. 신년 영상 광고를 새로 제 릴게임바다이야기 작한 곳은 우리금융과 신한금융뿐이다. 우리금융은 모델 아이유를 앞세워 생산적 금융과 포용 금융을 각각 주제로 한 신년 영상 광고를 순차적으로 공개했고 공개된 네 편의 영상 광고 누적 조회수는 지난 27일 기준 합산 1939만회를 기록했다. 신한금융 역시 장나라를 모델로 한 '위기의 순간, 신한과 함께' 영상 광고를 통해 위기 대응과 동행의 이미지를 강조했다 모바일바다이야기하는법 . 해당 광고의 누적 조회수도 지난 27일 기준 1203만회를 넘겼다.
신년 광고 메시지는 각 금융지주 회장들이 연초 경영 전략을 통해 직접 밝힌 방향과도 맞닿아 있다. 임종룡 우리금융 회장은 "생산적 금융을 본격 추진해 미래 성장동력을 확보하고 포용금융을 적극 실천해 금융의 사회적 역할을 다하겠다"며 "생산적 금융은 기업금융 명가(名家)인 우리금융이 가장 자신 있게, 그리고 가장 잘할 수 있는 분야"라고 당부했다.
양종희 KB금융 회장 역시 "AI 기술을 전략적 무기로 삼아 비즈니스 모델과 일하는 방식의 전환을 가속화하고 새로운 시장과 고객으로의 '확장'을 통해 임직원 모두가 전략가이자 혁신가로 거듭나 변화를 주도해야 한다"며 "금융의 본질인 신뢰에 부합하는 전문성과 실력으로 고객에게 보답해야 한다"고 강조한 바 있다.결국 새해 첫 광고는 시작에 불과하다. 올해 금융지주들을 평가하는 기준은 광고 문구가 아니라 실행 결과다. 생산적 금융 자금이 실제로 어디에 어떤 방식으로 공급되는지, 포용 금융이 선언에 그치지 않고 제도와 상품으로 이어지는지가 관건이다. 새해 첫 광고에 담긴 메시지가 연말 성과로 어떻게 이어질지에 시장의 시선이 쏠릴것으로 전망된다.
유진아 기자 gnyu4@dt.co.kr



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