'21세기 HEAVY DUTY'는 월간<山>의 필자가 가상의 아웃도어 편집숍 주인이라는 설정으로 진행합니다. 수록된 제품 소개 기사는 편집숍 주인이 튼튼Heavy Duty하고 좋은 아웃도어 장비를 손님에게 추천하는 콘셉트로 작성됐으며 업체로부터 제품을 협찬받거나 비용 지원을 받은바 없음을 밝혀둡니다. 가게에 잘 안 팔리는 물건이 하나 있다. '수첩'이다. 이 수첩은 부피가 얇다. 크기도 작다. 하지만 방수 기능이 있다. 물에 젖지 않는 종이를 사용했다. 고기능성 제품이다. 비싸다. 그래서인지 이 수첩은 몇 년 동안 진열장에서 창 밖만 바라보고 있다. 오렌지색 바탕에 흰색 글씨로 크게 제목을 새겨 넣어 눈에 확 띄는 이 수첩은 필드 노트FIELD NOTES라는 곳에서 만들었다. 가게에 와서 수첩을 들여다보는 사람이 적지 않은데, 그들 모두 마음속에서 이렇게 중얼거릴 것이다. '요즘 누가 산에 갈 때 볼펜과 수첩을 들고 다닐까?' 동의한다. 산에 갈 때 볼펜과 수첩을 굳이 안 가져가도 되는 시대다. 스마트폰이 수첩 이상의 역할을 한다. 손가락으로 스마트폰 버튼을 눌러 메모장 어플을 켜면 산행과 관련한 여러 내용을 기록할 수 있다. 음성 녹음도 편리하다. 릴게임 다빈치 그러니까 이 수첩은 나쁘게 말하면 쓸모없는 장비다. 수첩을 팔아서 먹고 살 수 있을까? 궁금하긴 한데, 필드 노트는 2007년부터 지금까지, 무려 19년 동안 영업 중이다. 생존 노하우가 있을까? 특이한 .이 있긴 하다. 먼저 필드 노트가 어떻게 생겼는지 살펴보면. 필드 노트의 창립자는 애런 드레이플린Aaron Draplin은 미국 포틀랜드에 사는 유명 그래픽 디자이너다. 빈티지 제품 수집가이기도 했던 그는 1990년대부터 미국 전역을 돌아다니면서 농부를 비롯한 여러 노동자들이 썼던 '농업용 메모지'를 모으는 데 집착했다. 미국의 옛날 농부들은 수첩을 바지 주머니에 쏙 넣고 다니며 비료 양이나 거래 내역 등을 적었다. 애런은 이때 쓰인 투박하고 단단한 모양의 수첩, 게다가 표지에 쓰인 옛 서체에 매료됐다. 한참 수첩을 모으던 중 애런은 자신이 수집한 수첩을 현대적으로 재해석한 '오마주' 제품을 만들기로 결심한다. 집에서 소형 인쇄기를 이용해 손으로 직접 200권의 수첩을 만들었다. 표지에는 강렬하고 투박한 서체 '푸츄라 볼드'를 이용해 'FIELD NOTES'라고 크게 박아 넣었다. 꽁머니릴게임 그리고선 친구들에게 선물로 나눠줬다. 애런이 제작한 수첩을 받은 사람 중 짐 쿠덜Jim Coudal이라는 사람이 있었다. 그에게 수첩은 사업적인 가치가 있었던 모양인지 애런에게 전화를 걸어 브랜드로 키워 보자고 제안했다. 이렇게 2007년, 갈색 크라프트 종이에 모눈으로 이뤄진 내지를 넣은 3권짜리 패키지의 첫 필드 노트 제품이 탄생했다. 종이로 만든, 특출나지 않은 이 수첩은 의외로 많이 팔렸다. 작년과 올해만 1,000만 권이 넘게 팔렸다고 알려져 있다. 전략이 있다. 일반 매장에 제품을 배치하지 않고 유명 패션 브랜드의 매장이나 의류 편집숍에서만 구할 수 있도록 했다. 수첩을 '패션 용품'으로 소비하게 한 것이다. 그중 가장 눈에 띄는 건 '한정판' 마케팅이다. 미국의 국립공원이나 예술 작품을 만드는 작가들과 정기적으로 협업해 소량으로 제품을 만드는 것이다. 미국에선 이들의 한정판 제품을 모으는 사람들이 생겼고, 그들을 통칭해 '필드넛츠Fieldnuts'라고 부르기도 한다. 디지털 시대에 아날로그 마케팅이 미국에선 제대로 먹힌 것 같다. 하지만 우리나라에선 '글쎄'라고 봐야 하는데, 스마트폰이 작동하지 않는 오지가 거의 없는 한국의 고도로 발달한 인터넷 환경이 수첩의 필요성을 지운 것 같다. 월간산 7월호 기사입니다. 7.net ㎕ 드래