"SNS 광고로 떠서 우연히 봤는데, 1분 남짓한 짧은 분량에 얼토당토않은 막장 전개인데도 이상하게 계속 보게 되더라고요. 결국 주말 내내 앱을 깔고 결제까지 하며 한 편을 다 봐버렸어요." 온라인 커뮤니티와 소셜 미디어를 중심으로 숏폼 드라마를 접한 시청자 사이에서 공통적으로 터져 나오는 반응이다. 1~2분 안팎의 짧은 분량으로 전개되는 숏폼 드라마가 글로벌 엔터테인먼트 시장의 새로운 먹거리로 급부상하고 있다. 과거 TV 방송 중심의 16부작이나 OTT 중심의 8~12부작 공식이 .차 축소되는 데 비해 세로형 모바일 화면에 최적화된 초단편 콘텐츠가 무서운 속도로 영토를 넓혀가는 모양새다. 글로벌 컨설팅 기업 딜로이트가 발표한 '2026 TMT 예측 보고서'에 따르면, 전 세계 숏폼 드라마의 인앱 결제 매출액은 2025년 38억달러에서 2026년 78억달러로 두 배 이상으로 폭등할 것이라는 관측이 나왔다. 딜로이트 측은 이 같은 급성장을 바탕으로 숏폼 드라마를 단발성 트렌드를 넘어 미디어 산업 체질을 바꾸는 일종의 구조적 전환으로 정의했다. 시장조사기관 미디어파트너스아시아의 조사 결과 역시 글로벌 숏폼 드라마 시장의 전체 수익 규모가 2024년 93억달러(약 13조원) 수준에서 2026년 160억달러(약 21조6000억원)로 급팽창했으며, 오는 2030년에는 260억달러(약 35조1000억원) 규모까지 확대될 것으로 전망했다. 국내 시장 역시 카카오벤처스의 자체 추산 결과에 따르면 2024년 약 6500억원 규모를 형성한 이후 가속 페달을 밟고 있다. 이 같은 흐름 속에서 국내 제작진이 기획하고 제작한 'K숏폼'은 글로벌 주요 플랫폼 차트 상위권을 집어삼키며 새로운 흥행 신화를 써 내려가는 분위기다. 국내 주요 제작사가 선보인 숏폼 드라마 시리즈는 공개와 동시에 글로벌 시장을 이끄는 양대 플랫폼인 드라마박스와 릴숏에서 각각 인기 순위 상단에 올라 세계적인 관심을 모았다. 기존 흥행 IP를 원작으로 재구성한 작품들이 글로벌 시장에서 선전하면서, 한국 콘텐츠 서사가 지닌 막강한 파급력을 다시금 입증했다는 평가가 이어졌다. ◆ 롱폼 노하우 이식해 '프리미엄 숏폼' 시대 열었다 모바일 야마토오락실게임 최근에는 기존 레거시 미디어 및 대형 롱폼 드라마를 제작하던 주요 제작사가 숏폼 드라마 시장에 대거 뛰어들며 콘텐츠 퀄리티를 한 단계 끌어올리는 모양새다. SLL은 글로벌 숏폼 드라마 플랫폼 굿숏(GoodShort)과 손잡고 러블리즈 출신 배우 정예인 주연의 오리지널 숏폼 드라마 '코드네임: 악녀계모'를 지난달 22일 글로벌 시장에 첫선을 보였다. 디즈니+ '커넥트', tvN '나의 해리에게' 등을 선보인 드라마 전문 제작사 스튜디오HIM 역시 탄탄한 기획력과 스토리텔링 역량을 결합해 올 하반기 다수의 숏폼 드라마 라인업을 내놓는다고 공식 발표했다. 아울러 '나의 완벽한 비서' 등을 제작한 이오콘텐츠그룹은 지난 14일부터 국내 플랫폼 비글루(Vigloo)를 통해 모모랜드 나윤 주연의 미스터리 판타지 로코 '중전에게 체크인'을 공개해 호평받고 있으며, 레진엔터테인먼트의 레진스낵 또한 이달 6일 'X들의 동맹'을 시작으로 '딜리셔스', '비 마이 게스트', '절망VS소녀' 등 웹툰 IP 기반의 8월 신작 라인업을 연이어 선보이며 글로벌 시장 공략에 속도를 내고 있다. 이 같은 성장의 이면에는 콘텐츠를 소비하는 대중의 패러다임 변화가 자리잡고 있다는 해석이 지배적이다. 시청자층이 길고 긴 본편을 첫 회부터 순차적으로 정주행하는 방식에서 이탈하고 있는 까닭이다. 유튜브 쇼츠나 틱톡 등 소셜 미디어 플랫폼에서 유통되는 하이라이트 영상 및 요약본을 시청한 것만으로도 작품 전체를 모두 소비했다고 생각하는 경향이 더욱 고착화하는 양상이다. 한국콘텐츠진흥원이 펴낸 '2025 콘텐츠 이용행태 조사' 결과 역시 이러한 변화를 뒷받침한다. 숏폼을 접한 후 원작으로 유입되는 비율이 11.3% 수준에 불과한 것으로 조사되면서, 숏폼 콘텐츠가 원작 홍보 수단에 그치지 않고 압축된 스토리텔링 자체를 상품화한 독자적 산업군으로 완전히 정착했다는 분석이 힘을 얻고 있다. 한국저작권위원회와 중국온라인시청프로그램서비스협회가 발표한 시장 동향에 따르면, 중국 숏폼 드라마 시장은 연 200% 이상 폭발적으로 성장해 오는 2027년 1000억위안(약 19조4000억원) 규모를 넘어설 것으로 내다봤다 황금성사이트 . 이미 현지 시청자 수가 5억8000만 명을 돌파한 것으로 파악됐다. 숏폼 콘텐츠의 본산이자 거대 자본이 모여드는 중국 시장에서조차 한국 특유의 제작 방식과 세련된 연출력이 커다란 주목을 받는 양상이다. 중국계 자본 기반의 글로벌 플랫폼에서 K콘텐츠 특유의 감정선과 서사가 인스턴트식 자극에 피로감을 느낀 시청자에게 주요 흥행 요인으로 작용한 것으로 나타났다. 중국 숏폼 콘텐츠의 초기 성장이 극단적인 자극에 주로 의존했다면, K숏폼은 한국 드라마 고유의 밀도 높은 서사와 섬세한 감정선을 이식해 차별화에 성공했다는 분석이 제기된다. 무엇보다 K숏폼은 자극과 서사의 적절한 균형감을 고수하고 있다. 1분 남짓한 분량 안에서 도파민을 유발하는 반전과 출생의 비밀, 복수 등 클리셰를 배치하면서도, 인물 간의 관계성과 감정적 서사를 정교하게 쌓아 올려 단순 일회성 소비에 그치지 않도록 설계한 까닭이다. 여기에 제작 퀄리티 역시 흥행을 견인하는 요소로 꼽힌다. 기존 롱폼 K드라마 제작진과 연출진이 숏폼 제작 생태계에 대거 진입하면서 디테일한 연출, 감각적인 조명, 세련된 의상 및 음악 프로덕션을 고스란히 이식했다. 이는 기존 저예산 숏폼 드라마와 비교해 시각적 몰입감을 월등히 높이는 핵심 요소로 작동했다는 해석이다. 더불어 검증된 국내 웹툰·웹소설 IP의 원활한 재해석도 힘을 더했다. 네이버, 카카오 등 독보적인 글로벌 경쟁력을 갖춘 원작 IP를 모바일 세로형 화면에 맞춰 압축 재구성함으로써 글로벌 관객이 보편적으로 공감할 수 있는 로맨스·스릴러 구조를 완벽히 구축했다는 시각이 지배적이다. ◆ 웹툰식 과금 모델 이식… 고수익 창출하는 서사 경제학 숏폼 플랫폼이 짧은 기간 동안 가파른 수익성을 뿜어낼 수 있었던 배경에는 웹툰의 검증된 수익 모델을 성공적으로 접목한 전략이 주효했다는 분석이다. 소셜 미디어 채널을 활용해 초기 4~10회 분량을 무료로 풀어 이용자 저변을 확보한 다음, 사건의 갈등이 최고조로 치닫는 지.에서 회당 300~1000원 상당의 유료 결제를 유도하는 방식이다 모바일 레알야마토 . 회당 결제 단가는 소액에 불과해 소비자의 결제 장벽을 대폭 낮췄으나, 70~100회에 달하는 회차를 끝까지 정주행할 경우 누적 지출액은 3만~5만원을 손쉽게 웃도는 구조다. 숏폼 드라마 이용자 가운데 50% 이상이 사용권을 결제하는 것으로 집계됐다. 불과 몇 시간 만에 기존 OTT 플랫폼의 월간 구독료를 웃도는 수익을 뽑아내는 고효율 과금 체계다. 아울러 주요 플랫폼은 주간·월간 자유이용권 형태의 요금제를 세분화해 헤비유저의 주머니를 열었다. 글로벌 시장에서의 가속화된 성과에도 불구하고 K숏폼 산업이 지속 가능한 메가 IP로 완전히 자리 잡기 위해서는 넘어야 할 산이 만만치 않다. 디지털산업정책연구소 등 주요 전문가 집단에서는 세대별 미디어 이용 행태 변화에 맞춰 숏폼으로의 이행은 자연스러운 흐름이나, 해결해야 할 구조적 과제가 명확하다고 지적했다. 우선 불법 유통 및 저작권 침해 문제가 최우선 과제로 부상했다. 짧은 영상 분량이라는 특성 때문에 틱톡, 숏츠, 릴스 등 소셜 미디어를 통한 무단 캡처 및 불법 재가공 영상이 무분별하게 확산하고 있어 기술적·법적 보호막 마련이 시급하다는 목소리가 크다. 소재의 자극성 및 과도한 유료 광고 의존도 역시 넘어야 할 장애물로 거론된다. 초반 시청자 유입을 유도하기 위해 극단적인 설정에만 지나치게 의존할 경우 시청자 피로도가 급증할 우려가 높은 데다, 플랫폼 다운로드의 상당 비중이 유료 마케팅 광고에 의존하고 있어 콘텐츠 자체의 작품성과 다양성 확보를 병행해야 한다는 우려가 끊이지 않는다. 아울러 해외 플랫폼 의존도에서 탈피해야 한다는 지적도 제기된다. 한 드라마 제작사 관계자는 "K숏폼이 글로벌 시장에서 초기 주목받는 데는 성공했으나, 중국계 플랫폼에 의존하는 유통 구조와 자극적 소재 남발은 장기적 성장에 걸림돌이 될 수 있다"며 "독자적인 유통 플랫폼 구축과 더불어 완성도 높은 IP를 발굴해 경쟁력을 확보해야 할 시。"이라고 강조했다. 팬덤의 '설렘'은 단순 '덕질' 소비를 넘어서 실질적인 경제 지표를 움직이는 '덕질 경제'로 자리 잡았습니다. K-컬처를 매개로 발생하는 모든 현상을 총망라해 대중의 열광이 어떻게 '설레는 소비'로 치환되는지 그 이면의 수익 구조와 비즈니스 모델을 날카롭게 포착하고자 합니다. ow: hidden