JTI가?PMI [더구루=김현수 기자]?일본담배산업(JT) 해외법인 JTI가 담뱃잎을 완전히 뺀 무(無)연초 가열담배 스틱 'LYO'를 유럽 시장에 선보이며 '플룸(Ploom)' 생태계 확장에 나섰다. 필립모리스인터내셔널(PMI)과 브리티시아메리칸토바코(BAT) 등 경쟁사들이 이미 무연초 스틱을 출시해 시장을 선。한 상황 속 후발 진입이다. 향후 경쟁사들과의 격차를 좁히기 위한 JTI 전략에 업계 안팎의 관심이 쏠린다. 1일(현지시간) JTI에 따르면 루마니아에서 LYO를 공식 출시했다. 앞서 스페인, 포르투갈, 독일 등에 선보인 데 이어 루마니아까지 유럽 내 시장을 순차적으로 넓혀가고 있다. LYO는 니코틴과 향은 그대로 담으면서도 연초를 전혀 사용하지 않은 신규 제품군이다. 블랙잭카지노 플룸 전용으로 설계됐으며, 향은 아크틱 민트(Arctic Mint)와 와일드 베리(Wild Berry) 등 두 가지로 출시됐다. 무연초?스틱은 이미 경쟁사들이 선。한 카테고리다. BAT는 2023년 로이보스 잎 기반 무연초 스틱 '베오(veo)'를 자사 기기 '글로(glo)' 전용으로 출시해 11개국으로 확대했다. PMI도 '아이코스 일루마(IQOS ILUMA)' 전용 무연초 스틱 '레비아(Levia)'를 내놨다. 임페리얼브랜즈 역시 '펄즈(Pulze)' 전용 '아이센지아(iSenzia)'를 선보이며 대열에 합류했다. JTI의 LYO는 이들에 이은 후발 주자다. JTI는 플룸 생태계 자체의 몸집을 키우는 전략으로 승부수를 던졌다. 2023년 13개국이었던 플룸 판매국을 최근 20개국 안팎까지 늘렸고, 내년 말까지 40개국으로 확대한다는 목표다 바다이야기게임랜드 . 무연초 스틱은 신규 카테고리로 각국의 향 첨가 규제와 담배세 부과를 동시에 피할 수 있다는 장.도 있다. 일부 제품에는 멘톨을 기반으로 필터 속 캡슐을 눌러 터뜨리면 향이 한층 강해지는 방식을 적용해 기존 경쟁사 무연초 스틱과 차별화했다. 저위해상품(RRP) 사업 확장에도 속도를 내고 있다. JT그룹은 올해부터 오는 2028년까지 RRP 사업에 약 8000억엔(약 7조5840억원)을 투자한다는 계획이다. 현재 플룸을 비롯한 가열식·전자담배·모던오럴 등 RRP를 전 세계 130여 개국에서 판매하고 있다. 마리안 잠피르(Marian Zamfir) JTI 루마니아·몰도바·불가리아 마케팅 총괄은 "이번 LYO 출시는 지속적으로 소비자 피드백을 반영하고 혁신을 거듭해 고품질 제품을 제공하겠다는 JTI의 의지를 담았다"고 강조했다. 2023년 13개