베트남 경제 흔드는 K콘텐츠… 4명중 1명은 'K제품








베트남 경제 흔드는 K콘텐츠… 4명중 1명은 'K제품



#. 베트남 하노이에 거주 중인 20대 중반의 사회초년생 투이씨는 매일 1시간을 내 한국 드라마를 시청할 정도로 팬이다. 최근에는 2022년 방영된 배우 수지 주연의 '안나'를 정주행 시청 중이다. 결혼식을 비롯해 공식적인 자리에 마땅 알라딘릴게임 히 입을 옷이 없어 고심하던 중 안나역을 맡고 있는 수지의 옷차림이 눈에 들어왔다. 유튜브와 페이스북을 검색해 해당 착장이 한국 브랜드 '아보아보'의 옷임을 확인하고 바로 온라인으로 구매했다. 투이씨는 "한국어를 잘하는 친구들과 함께 애청하는 드라마에 나온 의류나 생필품을 추적해 주기적으로 구매하고 있다"고 말했다.

야마토게임예시 【파이낸셜뉴스 하노이(베트남)=김준석 특파원】K콘텐츠는 베트남에서 더 이상 문화 현상이 아닌 소비와 산업을 동시에 움직이는 경제 변수로 자리매김했다. 젊은 인구 구조와 디지털 플랫폼 확산을 기반으로 한 콘텐츠 소비가 실제 상품 구매와 관련 산업 매출로 연결되면서 베트남은 동남아 한류 전략의 '전초기지'를 넘어 K콘텐츠를 통한 독자적인 수익 창출 시장으로 발 바다이야기프로그램 돋움하고 있다는 평가가 나온다.
■ "월평균 14시간 K콘텐츠 소비"
11일 한국콘텐츠진흥원에 따르면 2025년 베트남 디지털 미디어 시장 규모는 10억1300만달러(약 1조4788억원)로 추산된다. 2025~2027년 연평균 디지털 미디어 시장의 성장률은 약 8%로 같은 기간 글로벌 평균 성장률(5% 내외)을 웃돈다 골드몽사이트 . 평균 연령 33세, 스마트폰 보급률 80% 이상, SNS 이용률 75% 안팎이라는 구조는 한국 관련 콘텐츠 소비가 단발성이 아닌 반복·누적형 지출로 전환되기 쉬운 환경을 갖추고 있다는 것이다. 아울러, 베트남이 한국에 대한 호감도가 동남아시아 국가 중 가장 높다는 점도 한국 콘텐츠 업계에는 '기회의 땅'으로 여겨진다.
실제 베트남 내 오션파라다이스예시 한국 문화 콘텐츠 선호 비율은 70%를 넘어섰고, 월평균 K콘텐츠 소비 시간은 14시간으로 전년 대비 2시간 이상 증가했다. K콘텐츠가 베트남인들의 일상으로 스며들었다는 평가가 나온다.
K콘텐츠 소비 구조도 '단일 장르'를 넘어 복합적으로 소비하고 있다. 베트남 소비자들은 △드라마(61.5%) △영화(59.0%) △K팝(58.4%) △예능(47.8%)을 동시에 소비하는 경향이 강하다. K콘텐츠 하나가 끝나도 소비가 끊기지 않고, 장르 간 교차 소비로 이어지는 구조를 보이는 것으로 드러났다. 드라마는 기존 로맨스 중심 콘텐츠에서 심리·액션·메디컬 등 장르물로 확장되며 남성·중장년층까지 시청층을 넓히고 있다.
■4명 중 1명 "드라마 속 제품 구매"
K콘텐츠는 단순 즐길 거리를 넘어 소비의 시작점으로 자리매김하고 있다. 응답자의 26.9%는 한국 제품·서비스 구매의 주요 계기로 '드라마·영화 속 노출'을 꼽았다. 이는 4명 중 1명이 콘텐츠를 구매 의사 결정의 출발점으로 인식하고 있다는 의미다.
콘텐츠 노출 → SNS 확산 → 온라인 검색 → 구매로 이어지는 경로가 정형화되면서 K콘텐츠가 베트남 시장에서 마케팅 비용 대비 전환율이 가장 높은 수단으로 자리 잡고 있다. 업계 관계자는 "드라마·영화 속 제품간접광고(PPL) 상품에 대한 베트남 소비자들의 관심이 다른 나라에 비해 특히 높다"고 말했다.
■스타에 의존하는 과도한 쏠림 '숙제'
다만, K콘텐츠의 지속성에 대해서는 우려의 목소리도 나오고 있다.
소비 결정의 핵심 변수는 여전히 '스타' 개인이라는 점이다. K콘텐츠 선호 이유로 70%가 넘는 응답자가 '배우·가수의 매력'을 꼽았다. 이는 작품 완성도나 콘텐츠의 경쟁력이 아닌 캐스팅과 팬덤 규모가 콘텐츠 소비의 주된 이유라는 것이다.
엔터테인먼트 업계 관계자는 "베트남 시장에서는 '어떤 콘텐츠인가'보다 '누가 출연했는가'가 콘텐츠 선택의 절대적인 이유"라면서 "K콘텐츠가 롱런하기 위해서는 일부 스타에 집중된 의존성을 낮춰야 한다"고 짚었다.
취약한 지재권 환경도 리스크로 꼽힌다. 베트남은 동남아에서 불법 스트리밍 이용률이 가장 높은 국가 중 하나다. 디지털 불법 복제로 인한 연간 경제적 손실은 3억5000만달러(약 5109억원) 수준으로 추산된다. 합법 유통 생태계가 제대로 구축되지 않을 경우 K콘텐츠 산업의 수익성이 구조적으로 훼손될 수 있다는 지적이 나온다.
■현지와 공동 제작 등 활로 모색해야
한편, 최근 한·베 공동이 양국 콘텐츠 협력의 새로운 지평을 열고 있다. 한국·베트남 배우가 함께 출연한 영화 '엄마를 버리러 갑니다'는 현지 박스오피스를 석권하고 북미·호주·한국 등으로 상영 시장을 확대했다. 배우 이광수 주연의 '나혼자 프린스' 역시 베트남 도시와 생활 문화를 전면에 배치해 개봉 전부터 화제를 모았다.
업계 관계자는 "공동 제작이 단순 현지화 수준을 넘어 마케팅 비용 절감, 지재권 확장, 글로벌 재판매 가능성을 동시에 확보할 수 있는 장점이 있다"면서 "침체기에 접어든 한국 영화계에 있어 공동제작은 해외시장 진출의 활로를 넓힐 수 있는 새로운 시장이 될 것"이라고 전망했다.
rejune1112@fnnews.com 김준석 기자