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작성일 : 25-07-02 14:10

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지난해 나스닥 상장 후 본격적인 글로벌 행보를 보이고 있는 네이버웹툰이 지역별 맞춤형 사업 전략으로 외연 확장을 노린다.
한국과 일본 등 상대적으로 웹툰이 친숙한 국가에서는 IP(지식재산권) 다각화 전략으로 입지를 굳히고, 북미와 유럽 등 신흥 시장에서는 현지 인기 콘텐츠와의 협업으로 인지도를 쌓는다. 그동안은 웹툰 판을 키우는 데 주력했다면, 이제는 수익성 제고를 위한 시장별 묘책까지 골몰하는 모습이다.
2일 관련 업계에 따르면 네이버웹툰의 일본 계열사인 라인 디지털 프론티어는 웹툰 '일렉시드'를 애니메이션으로 제작하기로 했통큰증권
다. 일렉시드는 글로벌 누적 조회수 14억2000만회를 기록한 액션 판타지 웹툰으로, 유명 애니메이션 '더 퍼스트 슬램덩크'를 만든 단데라이온 애니메이션 스튜디오가 애니메이션 제작을 맡는다.
현재 라인 디지털 프론티어는 일렉시드 외에도 '전지적 독자 시점', '입학용병', '다크문' 등 총 20개 이상의 웹툰 IP 기반 애니메이션 프로젝트소프트포럼 주식
를 가동하고 있다. 네이버웹툰은 작품의 애니메이션화를 통해 웹툰을 콘텐츠 산업의 원천 IP로 안착시키는 것을 목표로 한다. 글로벌 애니메이션 시장 규모는 2030년 약 5880억 달러(한화 약 813조원)로 점쳐지는 대형 시장이고, 특히 일본은 세계 최대 애니메이션 생태계를 보유하고 있다. 웹툰이 가진 확산력과 몰입도에 힘입어 일본 현지에서도 웹툰에 대한 코스닥유망종목
수요가 높아지고 있는 것으로 알려졌다.
웹툰이 태동한 한국에서는 진작부터 IP 비즈니스 다각화 전략이 실행되고 있다. 이미 웹툰을 기반으로 한 영화, 드라마, 굿즈, 브랜드 컬래버레이션 등으로 IP 비즈니스가 활발히 이뤄지고 있다. 최근 네이버웹툰은 이미 성숙해진 한국 시장에서 이용자들의 앱 체류 시간을 늘리는 데 주력하고 있다. AI(인단기유망주
공지능) 기술을 활용해 개인별 취향에 맞는 작품을 정교하게 추천해주고, 작품 속 캐릭터와 채팅할 수 있는 부가 서비스를 출시해 락인효과와 페잉 유저 증가를 노리고 있다.

프랑스 고속열차 테제베 이누이에 네이버웹툰 작품이 탑재됐다.ⓒ네이버웹툰

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북미와 유럽 등지는 얘기가 다르다. 아직 세로 스크롤 형태의 웹툰이 익숙치 않은 서구권에서는 네이버웹툰의 브랜드를 알리는 데 주력하고 있다. 이를 위해 미국 웹소설 회사 '왓패드'를 인수하는 한편, 매년 현지 만화 행사에 부스를 꾸리고 홍보전을 진행하는 등 시장 개척에 투자를 아끼지 않고 있다.
네이버웹툰 모회사인 웹툰 엔터테인먼트 본사가 있는 미국에서는 글로벌 콘텐츠 기업과 협업해 세계적인 IP를 웹툰 형식으로 재구성해 선보이고 있다. 이를 통해 현지 독자들을 네이버웹툰의 영어 플랫폼으로 끌어들인다는 방침이다. 지난 6월 10일 웹툰 엔터테인먼트는 미국 만화 출판사 다크호스 코믹스와 파트너십을 확대하고 '크리티컬 롤: 마이티 나인 오리진스', '코라의 전설', '위쳐' 등 5개 IP를 웹툰으로 제작하기로 했다.
웹툰 시장이 아직 제대로 형성되지 않은 프랑스 등 유럽에서도 마찬가지다. 프랑스는 유럽에서 가장 큰 만화 시장을 보유하고 있긴 하나 일본 '망가' 침투율이 높고 출판 만화에 대한 선호가 높은 시장으로 알려져 있다. 이 때문에 카카오엔터테인먼트 픽코마와 NHN 등도 프랑스 시장에 진출했다가 이어지는 수익성 부진을 견디다 못해 사업을 철수했다.
네이버웹툰은 시장 잠재력을 감안, 출혈을 감수하고도 투자를 이어가고 있다. 대체로 현지 유명 IP나 대규모 이용자 풀을 보유하고 있는 채널과 협업하는 식이다. 올해는 프랑스 만화 축제인 '어메이징 페스티벌'에 꾸려지는 한국콘텐츠진흥원의 공동관에 참여해 작품을 선보이고, 만화 '지금 우리 학교는'을 단행본으로 출시할 예정이다. 이달부터는 프랑스 고속열차 테제베 이누이와 저가 고속철 위고에서 오리지널 웹툰 15편을 승객 전용 콘텐츠로 제공하기 시작했다.
회사는 이같은 지역별 사업 전략을 통해 콘텐츠로서 웹툰의 위상을 높일뿐 아니라 영화나 드라마, 애니메이션, 게임 등 2차 창작물로 이어지는 경쟁력있는 IP를 다수 확보해 수익성을 끌어올리겠다는 방침이다. 올해 1분기 기준 네이버웹툰 매출의 약 80%는 유료 콘텐츠 판매가 차지하고 있다. IP 비즈니스 관련 매출은 아직 약 8% 수준에 그친다.
장기적인 관점에서 외연 확장에 따른 의도된 출혈을 이어가고 있다는 입장이나 주가 부양 측면에서도 수익성이 개선되고 있다는 명확한 흐름을 보여줄 필요성은 크다. 2024년 웹툰 엔터테인먼트의 연간 매출 성장률은 5.1% 수준이고, 실적은 아직 적자를 이어가고 있다. 웹툰 엔터테인먼트의 지난 1분기 영업손실은 2663만달러(한화 약 378억원, 분기 평균 환율 1451.20원 기준)으로 전년 동기와 비교해 적자 전환했다.
지난달 30일(현지시간) 웹툰 엔터테인먼트의 주가는 9.08달러(한화 약 1만2300원)에 장을 마감했다. 웹툰 엔터테인먼트의 공모가는 21달러(한화 약 2만8430원)였다.

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