4부작 유튜브 드라마 ‘스타 투 스타트: K-기업 비긴즈’에서 은행 차장 역을 맡은 배우 김남길 /KB국민은행 밤늦도록 인쇄기를 돌리며 30년 된 회사를 지키려는 사장에게 은행 문턱은 한없이 높다. 매출이 들쭉날쭉하다는 이유로 번번이 대출을 거절하는 시중은행은 야박하기만 하다. 그때 말쑥한 정장 차림의 김영진 차장(김남길 분)이 나타난다. 그는 ‘기술보증기금 연계’라는 해법을 찾아 대출 심사를 통과시켜준다. KB국민은행이 만든 4부작 유튜브 드라마 ‘스타 투 스타트: K-기업 비긴즈’ 1회의 줄거리. ‘열혈사제’ 등으로 인기가 많은 김남길이 열혈 은행원 역할을 맡았다. 지난 6월 26일 첫 회 공개 후 한 달여 만에 누적 조회 수 400만회를 넘겼다. 금융사들이 예능과 드라마를 앞세운 ‘콘텐츠 전쟁’을 벌이고 있다. 코스피가 하늘 높이 치솟았다가 떨어지기를 반복하는 시대, 젊은 투자자와 금융 고객을 붙잡기 위해 유튜브를 직접 공략하는 것. 콘텐츠에 대한 호감이 브랜드에 대한 호감으로 이어지면서 광고와 대중문화의 경계도 빠르게 흐려지고 있다 모바일 손오공게임장 . 미래에셋증권은 지난 6월 대학생 대상 예능 ‘공강’을 선보였다. 20대 일반인 대학생 출연자들이 ‘예·적금이냐, 개별 주식이냐’를 놓고 투자 성향을 비교하고, 소비 습관만 보고 상대를 고르는 블라인드 소개팅, 3대3 경제 토론 같은 ‘경제 예능’ 프로그램이 이어진다. 구독자 270만명 ‘미래에셋 스마트머니’ 채널을 기반으로 편당 조회 수 10만~30만회를 손쉽게 넘기고 있다. 우리은행은 청소년 교육에도 나서고 있다. 지난달 20일 교육 유튜버 미미미누가 고등학교를 찾아가 학생들과 모의 투자 게임과 금융 뮤지컬을 펼치는 ‘미미미누 참금융교육’을 공개했다. 핀테크 기업 토스가 운영하는 유튜브 채널 ‘머니그라피’(구독자 85만)는 2021년부터 음식·패션·게임·K팝 등 젊은 층의 관심사를 소재로 기업이 어떻게 돈을 벌고 시장을 키우는지 풀어내는 콘텐츠를 꾸준히 올려오고 있다. 신천지게임 다운로드 ‘돈 모으기 시작한 2030을 위한 가이드’ 류 제목의 동영상들을 모아놓은 ‘토킹 헤즈’, ‘미슐랭 식당이 적자인 이유’ 등을 소개하는 ‘B주류경제학’ 등 다양한 코너에 현재 800개 넘는 동영상이 올라와 있다. 지난해 시즌 3 공개 당시 B주류 경제학 누적 조회 수는 8600만회를 기록했다. 넷플릭스 예능 ‘개미 김원훈: 주식의 세계’에서 코미디언 김원훈이 사비 3000만원으로 주식 투자를 했다가 손실을 보자 놀라고 있다. /넷플릭스 최근엔 OTT까지 경제 정보에 기반한 예능 제작에 뛰어들었다. 넷플릭스는 지난 3일 코미디언 김원훈을 앞세워 ‘개미 김원훈: 주식의 세계’를 시작했다. 사비 3000만원을 들고 주식시장에 뛰어드는 스토리. 첫 회에서 김원훈이 투자금의 80%인 2400만원을 날렸다는 이야기로 시작한다. 하재근 대중문화 평론가는 “과거 금융사 콘텐츠가 유명인을 앞세운 광고나 재테크 정보에 머물렀다면, 이제는 드라마와 연애 예능의 문법을 빌려 그 자체로 즐길 만한 이야기를 만든다”며 “금융사도 방송사·OTT와 마찬가지로 젊은 세대의 한정된 시청 시간을 놓고 경쟁하는 콘텐츠 제작자가 된 셈”이라고 말했다. strong> <