아모레퍼시픽 코스알엑스의 [더구루=진유진 기자]?아모레퍼시픽 자회사 코스알엑스와 크레이버코퍼레이션의 스킨1004, 구다이글로벌 조선미녀가 남아시아 거대 시장인 파키스탄에서 폭발적인 성장세를 기록하며 현지 '국민 브랜드'로 안착했다. 현지 기후에 적합한 제품력에 숏폼 중심 마케팅, 한국 직송 물류망까지 더해지면서 시장 지배력을 빠르게 높이고 있다. 2일 K뷰티 전문 유통 플랫폼 코리안 스킨케어 파키스탄에 따르면 지난 2022년부터 올해까지 파키스탄 내 K스킨케어 관련 검색량은 300% 이상 급증한 것으로 집계됐다. 틱톡·인스타그램 등 소셜미디어를 통해 국내 뷰티 트렌드가 파키스탄 MZ세대로 확산되면서 K뷰티는 현지 화장품 시장에서 영향력 있는 주류 카테고리로 부상했다는 분석이다. 특히 코스알엑스와 스킨1004, 조선미녀가 현지 시장 성장을 이끄는 주요 K뷰티 브랜드로 떠올랐다. 현지에서 K뷰티 대중화를 이끈 코스알엑스는 '달팽이 에센스(스네일 뮤신)'와 저자극 클렌저로 현지 베스트셀러 입지를 유지하고 있다. 스킨1004는 병풀(센텔라) 성분의 진정 앰플과 끈적임 없는 선세럼으로 젊은 층을 사로잡았다. 조선미녀 역시 맑은쌀 선크림과 글로우 세럼 등을 통해 고기능성 이미지를 구축했다. 이 외에도 아누아, 메디큐브, 라네즈 등 40여 개 이상의 국내 브랜드가 현지 소비자들의 선택을 받고 있다. 연중 강한 자외선과 높은 습도, 피부 트러블 고민이 깊은 현지 특성을 타깃한 라인업이 적중했다는 평가다. 오리지날 양귀비 코리안 스킨케어 파키스탄은 "한국 화장품 혁신을 이끈 자외선과 습도, 피부 고민은 파키스탄 소비자들도 일상적으로 겪는 환경"이라며 "현지 소비자들이 K뷰티 제품의 효과를 체감하는 것도 이러한 처방이 실제 피부 환경에 적합하기 때문"이라고 설명했다. 업계는 K뷰티가 파키스탄의 차세대 성장 시장으로 자리 잡을 가능성이 크다고 보고 있다. 파키스탄은 인구 약 2억5500만명의 세계 5위 인구 대국으로, 젊은 인구 비중이 높아 화장품 시장의 성장 잠재력이 큰 국가로 꼽힌다. K뷰티 브랜드들은 고기능성 제품력과 합리적인 가격 경쟁력, 비건·할랄 친화적 원료 등을 통해 현지 오프라인 유통망을 빠르게 확대하고 있다. 이를 기반으로 파키스탄을 중동 시장 진출의 교두보이자 새로운 글로벌 거.으로 육성할 것이라는 전망이 나온다. 비중이 높아 화장