김훈 헤지스 글로벌 총괄 크리에이티브 디렉터가 지난달 21일 서울 중구 명동역 인근의 LF 대표 브랜드 헤지스 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'을 찾은 해외 바이어들에게 브랜드에 대해 직접 설명하고 있다. 안아람 기자



"이렇게 해리의 여행이 끝났습니다."

지난달 21일 서울 중구 명동역 인근 LF 대표 브랜드 헤지스의 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'에서 45분간의 글로벌 수주회를 마친 김훈 헤지스 글로벌 총괄 크리에이티브 디렉터(Creative director·CD)가 마지막 인사를 오징어릴게임 했다. 그에게서 눈을 떼지 못했던 해외 바이어들은 박수갈채로 화답했다.
신제품을 행거에 늘어놓고 제품 주문을 받던 보통의 수주회와는 전혀 달랐다. 러시아 등에서 온 바이어들이 아낌없이 박수를 보낸 것은 수주회를 한 편의 공연이나 흡입력 높은 프레젠테이션처럼 공감각적으로 연출한 덕이다.
기존 형식을 깬 LF의 브랜드 체험 손오공게임 형 글로벌 수주회는 지난해 여름에 이어 두 번째였다. 단순히 제품만 보여 주던 방식에서 탈피해 브랜드의 정체성과 세계관을 바이어들이 체험하게 하자는 취지로 진행했던 첫 수주회는 대성공이었다. 참석자들의 호평은 물론 수주 실적이 2배 이상 늘었다. 단번에 성과가 확인되자 LF는 색다른 글로벌 수주회 방식을 유지하기로 결정했다.

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지난달 21일 서울 중구 헤지스 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'에서 열린 글로벌 수주회에 참석한 해외 바이어들이 인공지능(AI)을 활용해 제작한 애니메이션을 시청하고 있다. LF 제공


이날 글로벌 수주회는 헤지스를 상징하는 강아지 캐릭터 '해 야마토릴게임 리'가 가족을 찾아 영국 런던의 빅토리아역에서 출발해 스코틀랜드까지 이동하는 여정을 담은 4분 30초 분량 애니메이션 상영으로 시작됐다. 인공지능(AI)을 활용해 만든 이 영상은 계절의 변화 속에 해리가 헤지스의 탄생 배경인 영국을 종단하면서 브랜드의 정체성과 디자인이 어느 곳에서 영감을 받았는지 드러냈다. 해리가 대영박물관의 한국전시실(67관)을 찾는 장 황금성오락실 면에서는 한국적 문양과 패턴이 헤지스 제품에 녹아든 이유도 간접적으로 설명했다. 영상 마지막 부분 해리가 들고 있는 항공권에 '서울'이라는 목적지가 적혀 있어 다음 글로벌 수주회의 배경은 한국이 될 것이라는 점도 암시했다.
애니메이션이 끝난 후 영상의 시간적 순서에 맞게 계절별로 꾸며진 각 층에 전시된 헤지스 제품의 디자인 특성과 소재, 협업(컬래버레이션) 관련 설명이 이어졌다. 그간 외주업체에 맡겼다가 올해부터 LF가 직접 글로벌 브랜드로 키우는 '헤지스 키즈'도 강조했다. 나이나 성별과 무관하게 시간이 흘러도 가치를 유지하는 디자인으로 '부모가 입던 옷을 자녀가 물려 입어도 촌스럽지 않은 패션 브랜드'가 헤지스 키즈의 지향점이다. LF 관계자는 "헤지스 키즈 라인업은 단순 아동복이 아닌 부모와 함께하는 가족 구성원으로서의 동질감 등을 표현할 수 있도록 일종의 '미니미' 개념으로 진행할 것"이라고 말했다.

"브랜드 체험도 사려는 니즈와 맞아떨어져"



지난달 21일 서울 중구 명동역 인근 LF의 대표 브랜드 헤지스 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'을 방문한 해외 바이어들이 담소를 나누고 있다. LF 제공


세계적인 디자이너 브랜드 칼 라거펠트에서 수석 CD로 일하며 5년 전부터는 헤지스의 글로벌 디자인도 총괄하고 있는 김훈 CD는 "헤지스의 뿌리인 영국의 전통과 문화, 그리고 한국적 감성을 연결해 바이어들에게 종합적으로 브랜드를 이해할 수 있는 충분한 시간을 제공하고, 헤지스만의 콘셉트가 매장에 그대로 구현될 수 있도록 유도하는 장점이 있다"고 이번 수주회를 강조했다. 그는 "브랜드에 대한 체험을 사려는 고객 니즈(수요)와도 잘 맞아떨어지는 것 같다"고 덧붙였다.
16일부터 30일까지 보름간 계속된 수주회에는 헤지스가 진출한 러시아, 중국 등의 바이어와 국내외 유통 관계자를 포함해 200여 명이 다녀갔다. 올해 처음 헤지스 매장 두 곳을 여는 홍콩 바이어들도 수주회를 찾았다. 최우일 LF 헤지스사업부 상무는 "글로벌 소비자는 물론 바이어들도 제품과 더불어 브랜드가 전달하려는 스토리와 경험까지 판단해 소비하는 흐름이 분명해지고 있다"며 "앞으로도 헤지스는 컬렉션과 공간, 콘텐츠를 하나의 세계관으로 연결해 브랜드 정체성을 통일할 것"이라고 말했다.
안아람 기자 oneshot@hankookilbo.com